Contexte

Depuis les années soixante, plusieurs méthodes et modèles d'analyse ont été développés dans le monde afin de mesurer l'efficacité des affiches sur une base scientifique. La recherche fondamentale neutre et transparente menée par Swiss Poster Research Plus SA (SPR+) est considérée à ce titre comme l'un des projets les plus avant-gardistes et les plus progressistes par les spécialistes internationaux de la branche. SPR+ associe des éléments propres à différentes approches exploratoires et les redéfinit en s'appuyant sur la technologie GPS la plus récente. Le concept repose sur les travaux préparatoires de grande ampleur menés durant de nombreuses années par le Prof. Dr. Martial Pasquier, spécialiste en communication et médias reconnu comme l'un des plus grands experts européens dans le domaine de la recherche sur l'affichage. SPR+ se propose d'analyser le comportement de mobilité de la population et d'en extrapoler les contacts pondérés avec les surfaces d'affichage. Les résultats sont mis à la disposition du marché sous la forme d'un outil de planification non lié à des sociétés d'affichage spécifiques, qui permet un calcul individuel des valeurs de performance de campagnes d'affichage impliquant plusieurs prestataires aussi bien que de surfaces isolées. La proximité du marché et le dialogue avec les acteurs du marché sont assurés par le Research Advisory Council composée de représentants prestigieux de la branche publicitaire, des agences médias, des fournisseurs de médias et des spécialistes des médias.

Prof. Dr. Martial Pasquier, Institut de hautes études en administration publique (IDHEAP) de l'Université de Lausanne. Professeur invité aux Universités de Berne, de la Suisse italienne, de Nancy, de Strasbourg et de Paris II. Ses travaux de recherche se concentrent depuis plus de 20 ans sur la recherche média et plus particulièrement sur le développement de concepts de recherche intégrés pour la publicité extérieure.
«Le concept SPR+ est une étape décisive de la recherche sur l'efficacité de la publicité extérieure. D'une part, l'intégration de nouvelles technologies comme le GPS facilite considérablement le recueil de données fiables sur le public cible des médias. D'autre part, SPR+ indique clairement la direction que prendront les travaux de recherche à venir, avec l'intégration conceptuelle des mesures de pénétration et l'évaluation des emplacements d'affichage.» (Prof. Dr. Martial Pasquier)