Pilotprojekt

Konzept und Eckpunkte des SPR Pilotprojekts wurden im Mai 2003 den Medien-Fachleuten sowie der Werbe-Fachpresse zum ersten Mal öffentlich vorgestellt.

Eine Pilotstudie setzte das SPR-Konzept der ersten praktischen Bewährungsprobe aus. In der für diesen Test ausgesuchten Agglomeration Winterthur wurden insgesamt 321 Einwohner mit einem GPS-Empfänger ausgerüstet. Die pro Person jeweils während einer ganzen Woche erhobenen Mobilitätsdaten wurden mit den Daten aller Plakatflächen der Agglomeration Winterthur verknüpft und die Passagen zu Plakatkontakten gewichtet.

Die Pilotstudie zeigte die Funktionstüchtigkeit und Praktikabilität der GPS-Geräte und brachte wichtige Erkenntnisse für die weiteren Forschungsetappen. Erfreulich war die Feststellung, dass die Geräte bei den Probanden auf gute Akzeptanz stiessen und die meisten Testpersonen sich an solchen Messungen wiederum beteiligen würden.