Praktischer Ablauf

Das Marktforschungsinstitut rekrutiert die Testpersonen im Rahmen eines telefonischen Screening-Interviews, während dessen die soziodemographischen Eigenschaften der Testpersonen erfasst werden (CATI) und übergibt die Mobilitymeter im Rahmen eines persönlichen Briefings. Anlässlich der persönlichen Rückgabe der Geräte werden den Personen noch Fragen zum Ablauf der Studie gestellt. Dazu werden die Mediennutzung und persönliche Interessen schriftlich befragt. Das Institut überträgt die Daten anschliessend ab dem Mobilitymeter an das SPR+ Geo-Informationssystem.

Diese Software verknüpft die einzelnen Messpunkte zu Wegspuren, sogenannten Tracks, und errechnet zudem die Geschwindigkeiten, mit der sich die Testpersonen bewegt haben. Ebenfalls sind in diesem System alle Plakatflächen mit ihren Beachtungsräumen geocodiert.

Im Geo-Informationssystem von SPR+ wird schliesslich die Relation zwischen den Tracks und den Beachtungsräumen ermittelt, welche im Ergebnis die Passagen liefert. Die mit Hilfe der Gewichtungskriterien von SPR+ gewichtete Passage ergibt als Endergebnis den Plakatkontakt.