Déroulement pratique

L'institut d'études de marché recrute les participants à l'étude par le biais d'interviews téléphoniques de sélection tout en enregistrant leurs caractéristiques sociodémographiques (méthode CATI), et leur remet ensuite les Mobilitymeter à l'occasion d'un briefing personnel. Au moment de rendre leur appareil en mains propres, les participants sont priés de répondre par écrit à quelques questions sur le déroulement de l'étude ainsi que sur l'utilisation des médias et d'indiquer leurs centres d'intérêt personnels. L'institut transfère ensuite les données recueillies à l'aide des Mobilitymeter au système d'information géographique de SPR+.

Ce logiciel est capable de connecter les points de mesure individuels pour former des itinéraires, encore appelés «tracks» (trajets), et de calculer les vitesses de déplacement des porteurs du Mobilitymeter. De plus, toutes les surfaces d'affichage et leur champ de visibilité sont géocodés dans ce logiciel.

Le système d'information géographique de SPR+ permet en outre de mettre en corrélation les trajets et les champs de visibilité pour déterminer les passages. De la pondération du passage au moyen des critères SPR+ découle en définitive le contact avec l'affiche.